Meta dominiert den AR/VR-Markt
Meta hält 70,8% Marktanteil; AR/VR breitet sich über Gaming hinaus in Healthcare und Unternehmen aus.
Die Entwicklung dieser Technologie von ihren experimentellen Anfängen hin zu den heutigen fortschrittlichen Mixed-Reality-Erfahrungen spiegelt eine tiefgreifendere Veränderung wider, wie Menschen mit digitalen Informationen interagieren. Während der Verbrauchermarkt zahlreiche Versuche unternommen hat, die AR/VR-Technologie zu popularisieren – von Google Glass bis zu den PlayStation VR-Headsets –, sind wirklich praktische und attraktive Produkte erst in den letzten Jahren aufgetaucht.
In diesem sich schnell entwickelnden Umfeld hat Meta seine Forschung, Entwicklung und seine riesige Social-Media-Plattform genutzt, um sich als dominierende Kraft auf dem Markt zu etablieren. Doch der Markt verändert sich ständig, und der Wettbewerb verschärft sich.
Meta als führendes Unternehmen auf dem AR/VR-Markt
Meta hat seine Führungsposition im Bereich der AR/VR-Geräte durch strategische Planung und technologische Innovation gefestigt. Laut dem IDC-Bericht erreichte Meta im dritten Quartal 2024 einen globalen Marktanteil von 70,8 %. Der Erfolg des neuesten Quest 3-Modells wird einer breiteren Palette von Inhalten und gut durchgeführten Marketingkampagnen zugeschrieben, wie sie beispielsweise während des Prime Day stattfanden.
Die Reality Labs-Abteilung, die die Entwicklung der Quest-Headsets und der Horizon-Softwareplattform beaufsichtigt, hat ein Umsatzwachstum im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet. Der Fokus auf Mixed Reality und die Vielseitigkeit der Quest 3 entsprechen den Bedürfnissen eines Marktes, der zunehmend multifunktionale Geräte bevorzugt.
Wettbewerb und Markttrends
Obwohl Meta dominiert, wetteifern andere Unternehmen um Marktanteile. Sony, bekannt für seine PlayStation-Spielekonsole, liegt mit einem Anteil von 6,7 % an zweiter Stelle. Sein PSVR2-Headset hat insbesondere bei PC-Spielern an Zugkraft gewonnen.
Weitere namhafte Akteure sind Apple, ByteDance und XREAL, obwohl einige dieser Unternehmen den Markt allmählich verlassen könnten. IDC-Forscher Jitesh Ubrani stellt fest, dass das Engagement von Unternehmen wie Sony und ByteDance bei der Produktion von Headsets nachlässt, was sich in sinkenden Lieferzahlen zeigt.
Diese Situation könnte Chancen für neue Marktteilnehmer wie XREAL und VITURE schaffen, die sich auf Hardware- und Softwareinnovationen konzentrieren, um Kunden, insbesondere Gamer, anzuziehen. Der Markt konsolidiert sich jedoch zunehmend, wobei die drei größten Unternehmen inzwischen über 90 % des Gesamtanteils kontrollieren. Dies spiegelt die wachsenden Herausforderungen wider, denen kleinere Akteure im Wettbewerb mit Branchenriesen gegenüberstehen.
Die Zukunft und neue Technologien
Eine weitere bedeutende Kategorie auf dem Markt, nach Mixed-Reality-Geräten, wird die Augmented Reality (AR) mit einfachen Head-up-Displays oder Content Mirroring sein. In den nächsten 18 Monaten wird erwartet, dass sich der Wettbewerb in diesem Bereich verschärfen wird, insbesondere mit der Rückkehr von Google auf den Markt über die Android XR-Plattform.
Laut Jitesh Ubrani bergen KI-gestützte Brillen ein immenses Potenzial. Diese Technologien können durch die Kombination von KI-Fähigkeiten mit benutzerfreundlichen Informationsanzeigen neue Möglichkeiten sowohl für den persönlichen als auch für den beruflichen Gebrauch bieten.
Trotz der wachsenden Chancen steht der Markt vor Herausforderungen. IDC prognostiziert einen Rückgang der AR/VR-Geräteauslieferungen um 8,3 % im Jahr 2023 auf insgesamt 8,1 Millionen Einheiten. Die höheren Preise neuer Geräte könnten einige Verbraucher abschrecken und die breitere Akzeptanz möglicherweise verlangsamen.
Für 2024 wird jedoch eine starke Erholung erwartet, wobei die Headset-Auslieferungen voraussichtlich um 46,4 % steigen werden. „Mit Googles Rückkehr auf den Markt wird sich der Wettbewerb zwischen Apple und Meta verschärfen, da sich keines der Unternehmen bisher als klarer Marktführer auf dem Massenmarkt etabliert hat“, schließt Jitesh.
